Neues Packaging-Design bei Coca-Cola

Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light und Coca-Cola Life sollen ein einheitliches Packaging-Design bekommen, die Einführung ist 2016/2017 geplant. Der Grund für das neue Design: Die Sorten bzw. Submarken des originalen Coca-Colas sollen nicht mehr als eigenständige Produkte verkauft werden, sondern in Zukunft nur eine Variante darstellen – d.h. eine einheitliche Farbgebung und eine durchgehende Linie wird benötigt.

Neues Packaging-Design mit einheitlicher Farbgebung:

Bisheriges Packaging-Design mit einzelnen Submarken:

Jedoch stellt sich die Frage: Ist Coca-Cola nicht weltweit so bekannt, dass es diesen Schritt gar nicht benötigt? Ist das einheitliche Design vielleicht sogar ein Risiko, das uns Menschen als ‚Gewohnheitstiere‘ eher verwirrt, anstatt positive Auswirkungen zu zeigen?
Die Meinungen sind gespalten, das Design ist Geschmackssache und auch die Strategie trifft nicht nur auf Lob.
Wenn man die Thematik jedoch rein aus Marketingsicht betrachtet, macht Coca-Cola alles richtig. Die Marke und das Image muss gestärkt werden, die Kommunikation sollte ihren Fokus auf der Marke haben. Die Bewerbung einzelner Sorten, und im Beispiel von Coca-Cola auch eine Kommunikation mit unterschiedlichen Farbcodes, stärkt nicht die Marke im Ganzen – das sollte aber eigentlich das Ziel sein, oder?

Auch das Social Web reagiert mit sehr geteilten Meinungen:
„‚One brand strategy‘ What if I pick up a fat coke instead of diet?“
„Jetzt haben sie also ein Cape, schlecht kann das nicht sein.“
„Man nimmt ZERO und LIGHT ihren Charakter und ihr Image, um die Dachmarke zu stärken.“
„Confusion over clarity.“

Die Quelle und weitere interessante Kommentare gibt es im Beitrag der W&V:
Neues Coke Design, so reagiert das Social Web

 

Quellen:
Beitragsbild – i.dailymail.co.uk/i/pix/2016/04/19/23/33548A3000000578-3547825-Coca_Cola_says_it_is_giving_cans_and_bottles_of_its_flagship_sod-m-1_1461103506073.jpg
Neues Packaging-Design – cdn1.spiegel.de/images/image-983658-panoV9-ennl-983658.jpg
Bisheriges Packaging-Design – klonblog.com/images/2015/06/snygo_files002-coca-cola-life.jpg